入夏以来，你一定没错过这支到处刷屏的“清凉”广告：
△这一季林更新“海澜之家”春夏棉麻TVC强势霸屏
背靠一面冰墙，身穿海澜之家最新棉麻系列的林更新，化身“冷”感男神，口中喃喃念出那句不断萦绕slogan——我很冷。魔法般在初夏时节悄然刮起一股“cool summer”旋风，海澜之家的棉麻哲学，成为了这一季的新兴潮流。
地铁“冰”墙到假人挑战 海澜之家创意演绎棉麻质感
如果说海澜之家这一季棉麻系列的TVC已经足够惊艳，伴随着新品问世的其他创意事件更称得上“惊喜”连连。
从登陆上海的棉麻地铁“冰墙”，到引爆朋友圈的“假人挑战”创意视频……吸引眼球不再是目的，用多维度的方式直观传递海澜之家棉麻新品特性，倡导一种不一样又具有回归意味的生活方式，才是绝妙之处。
4月伊始，海澜之家升级脑洞，打造的全新地铁冰墙在上海就带起了一波节奏。地铁冰墙一共8块，每块重125kg，精心工艺定制，打磨抛光形成。通过灯光、冷气等手段，打造多感官趣味体验，引发路人驻足围观，成功“冻住”申城！
晶莹剔透的“冰块”之中，棉麻系列流传百年的经典面料和现代化的科技潮流相得益彰，轻薄舒爽、亲肤触感等小萌点也是跃然“冰”上。无论是传承而来的透气柔软，还是海澜之家重新定义的酷爽时尚，蕴含其中的每一个细节都无法被隐藏。
△海澜之家联合二更打造了史上最“冷”假人挑战
地铁墙之后，海澜之家门店进行的棉麻版“假人挑战”更是刷爆朋友圈，一段“不像广告的广告”将棉麻新品的质感在网友的脑洞中放大。
触碰棉麻新品的瞬间，45秒的超长单镜头中时间被“冻”住，配合BGM里滴答而过的秒表声音，让每一个观看者身临其境般跟随镜头节奏屏住呼吸，体验冰冻感觉！如此脑洞大开的Cool Summer，让更多人对海澜之家棉麻的“酷爽”特性加深了直观认知。
海澜之家棉麻哲学 开启“让夏天更酷”生活方式
“棉麻，让夏天更酷！”海澜之家这一季的各种大动作并不单纯是棉麻系列新品的预热，更是倡导一种由棉麻哲学引领的生活方式——更亲近自然，更舒适的生活态度，才更酷。
美的概念外延被扩展开来，
质材肌理之美战胜了统治时装界多年的装饰之美。
形成了别具一格的沉稳与褶裥的效果。
享誉全球的日本时装设计师山本耀司这样评价棉麻。百年来，时装界的大师们对这个古老的面料的哲学思辨从未停止。不仅因为它的经典，同样来源于棉麻代表的环保与健康。
这样回归自然的独特属性，也正应了现代人对于原生态生活方式的追求。正如林更新所言，“棉麻能给人一种悠闲又时尚的感觉”。悠闲是新人类追求的生活方式，环保和健康就是时尚的某种现代定义。
作为男装国民品牌，海澜之家一直致力为中国男性提供最优质的穿着体验。这场复兴的出发点，正是来自消费者态度的转变：更青睐回归自然的原材料，更追逐舒适悠闲的生活节奏。同时，呼应了全球Effortless（不费力的）时尚趋势，共同推动自然舒适的棉麻生活方式重新回归大众视野。
这样的回归并不意味着“一介布衣”的返璞归真，而是棉麻的恒久经典与现代人精神追求的完美契合。透气排汗，舒适亲肤，自然凉爽，麻的触感和棉的轻柔，就像咖啡和牛奶的搭配。它们交织在一起，唤醒了一种更自由的生活方式。
