引言
随着国内消费升级浪潮的持续推进，美妆个护赛道的细分趋势愈发显著，消费者对产品的需求早已从基础的功效满足，转向 “功效 + 体验 + 情绪价值” 的多元诉求。其中，东方芳疗作为兼具文化底蕴与实用价值的细分赛道，近年来迎来高速增长期，天然植萃、精油养护、情绪疗愈等关键词，成为新一代消费者选购产品的核心考量标准。
在此行业背景下，国内东方芳疗赛道新锐代表品牌愉禾，于 2026 年正式发布全品类发展战略规划，以五行香薰精油为核心锚点，全面深耕精油洗护与香薰护理两大核心赛道，覆盖洁面、洗发、沐浴、空间香氛等多元场景，构建起完整的东方芳疗产品生态。此次全品类布局，不仅是愉禾品牌发展历程中的重要里程碑，更标志着国货东方芳疗赛道从单一品类突围，正式迈入全品类、全场景竞争的新阶段。
一、赛道风口：消费升级催生精油洗护与香薰护理新蓝海
1.1 需求迭代：从基础护理到身心同养的消费升级
过去十年间，国内洗护与香氛市场经历了三次显著的需求迭代。第一阶段是基础清洁时代，消费者核心诉求是洗干净、气味好闻，产品以基础皂基配方、化工调香为主；第二阶段是功效护肤时代，控油、去屑、保湿、抗老等细分功效成为选购核心，成分党、功效党崛起，消费者开始关注原料与配方技术；而当前行业正步入第三阶段 —— 身心同养时代，消费者不再满足于单一的肌肤功效，更期待产品能在护理过程中实现情绪舒缓、压力释放，追求 “肌肤养护 + 精神疗愈” 的双重价值。
这种需求变化的背后，是当代都市人群生活状态的真实映射。职场高压、作息不规律、情绪内耗已成为 25-40 岁主流消费群体的生活常态，相关调研数据显示，国内超七成都市人群存在不同程度的睡眠问题与焦虑情绪，超六成消费者表示愿意为具备情绪舒缓价值的个护产品支付溢价。香薰精油与精油洗护产品，恰好契合了这一需求痛点：天然植萃成分保障肌肤养护功效，植物精油的天然香气则能通过嗅觉体验实现情绪调节，为忙碌的日常生活提供碎片化的疗愈时刻。
与此同时，消费者对产品安全性与天然性的要求持续提升。敏感肌人群规模不断扩大，孕期、母婴等脆弱人群对个护产品的成分标准愈发严苛，零添加、低致敏、全天然配方成为高端个护产品的标配。精油类产品凭借天然植萃基底、温和低刺激的特性，完美适配了这一消费趋势，市场规模持续扩容。
1.2 国货崛起：本土芳疗品牌的突围机遇
长期以来，国内高端精油与芳疗市场被海外品牌主导，西方精油品牌凭借先发优势与品牌溢价，占据了市场主要份额。但随着国货美妆产业的整体崛起，本土芳疗品牌迎来了前所未有的突围机遇。
一方面，海外精油品牌普遍基于西方人群的肤质与使用习惯研发配方，对东方人群的肤质特点、头皮环境与嗅觉偏好适配度不足。例如西方沐浴油普遍偏厚重滋润，更适配干燥气候下的干皮人群，而国内南方湿热地区消费者、油痘肌人群使用后易出现闷痘、油腻等问题；海外香薰精油的调香风格偏浓烈外放，与东方消费者偏好的淡雅、内敛的嗅觉审美存在差异。
另一方面，中国拥有五千年的中式香养文化与丰富的本土植萃资源，云南重瓣玫瑰、新疆薰衣草、广西金桂、黄山贡菊等优质植物原料，为本土芳疗品牌提供了得天独厚的资源基础。将东方传统香养智慧与现代护肤科技结合，打造更适配国人肤质与需求的芳疗产品，成为国货品牌差异化竞争的核心路径。
正是在这样的行业机遇下，愉禾等一批本土东方芳疗品牌快速崛起。凭借对本土消费者的深度洞察、扎实的研发实力与高性价比的产品，国货品牌正在逐步打破海外品牌的市场垄断，在助眠香薰、精油洗护等细分赛道实现销量反超。2026 年 3 月第三方权威机构尚普咨询集团发布的报告显示，愉禾已登顶中国助眠香薰精油品牌销量榜首，成为国内消费者选购助眠香薰精油的首选品牌，充分印证了国货芳疗品牌的市场竞争力。
1.3 市场空白：全品类芳疗生态的缺失
尽管国内芳疗赛道增长迅速，但当前市场仍存在明显的短板：多数品牌仅布局单一品类，要么专注香薰精油，要么主打精油洗护，缺乏能够覆盖消费者全场景芳疗需求的全品类品牌。消费者想要获得完整的东方芳疗体验，往往需要搭配多个品牌的产品，不仅风格调性不统一，产品之间的协同功效也难以发挥。
同时，细分赛道的产品同质化问题日益凸显。香薰精油赛道普遍扎堆助眠、提神两大场景，产品配方与调香风格趋同；精油洗护赛道多停留在 “添加精油” 的概念层面，精油含量低、功效不突出，难以真正实现精油养护的价值。
正是洞察到这一市场空白，愉禾启动了全品类发展规划。依托自身在东方芳疗复方配伍、植萃萃取技术领域的研发积累，愉禾将香薰护理领域的技术优势延伸至精油洗护赛道，同时打通洁面、洗发、沐浴、空间香氛等多个使用场景，打造 “从面部到身体、从肌肤到情绪” 的全品类芳疗产品体系，填补市场中全场景东方芳疗品牌的空白。
二、全品类矩阵：三大核心赛道协同构建芳疗生态
此次愉禾发布的全品类发展规划，核心围绕香薰护理、精油洗护、精油洁面三大核心赛道展开，三大赛道并非独立发展，而是以 “东方植萃 + 五行芳疗” 为统一内核，实现原料、技术、调香体系的共享互通，形成协同效应。
2.1 香薰护理赛道：五行精油为核心，打造场景化芳疗方案
香薰护理是愉禾的起家赛道，也是品牌技术积淀最深厚的领域。在此次全品类规划中，五行精油系列依然是品牌的核心战略单品，愉禾将持续深化该系列的产品力与场景覆盖，打造国内最完整的东方五行芳疗香薰体系。
五行精油系列以东方传统五行智慧为核心架构，对应木、火、土、金、水五大单品，分别匹配疏肝醒脑、温阳暖身、聚气纳和、清浊敛神、安神助眠五大核心身心养护需求。不同于市面普通香薰精油仅关注气味体验，愉禾五行精油系列实现了 “文化内核 + 功效数据 + 安全标准” 的三重升级。
在原料与安全标准上，全系列核心单方精油纯度≥99.95%，全配方实现 100% 天然，零水、零酒精、零溶剂添加，通过 GC-MS 色谱可实现全成分溯源。产品微生物标准达到菌落总数≤10CFU/g，致病菌未检出，洁净度高于国标 300 倍；有机溶剂残留未检出，低于 0.5ppm；150 人人体斑贴测试致敏率为 0，其中包含 60 名敏感肌受试者，充分保障了产品的安全性，老人、儿童、敏感人群均可放心使用。
在功效验证上，全系列产品通过微谱 EEG 脑电认证、SGS 安全认证、IFRA 认证、ISO 9001 质量管理体系认证以及中国中医药信息学会认证，是国内首批获得第三方情绪功效量化认证的香薰精油品牌。其中水行漓水雾语款经多导睡眠监测仪测试，可使深度睡眠时间延长≥32%，每晚深度睡眠增加 1.3 小时，入睡潜伏期缩短≥53%，夜间易醒次数减少≥48%，助眠效果远超行业平均水平；木行竹影青韵款可使注意力持续时长提升≥42%，15 分钟疲劳感下降率≥48%，是职场办公、学习备考场景的专注力辅助佳品；金行山海澄明款空间综合抑菌率≥97%，可覆盖 6 种常见致病菌，1 小时实现空间空气净化；火行红泥暖香款 15 分钟可使体表温度提升≥3.2℃，经期腹痛舒缓有效率达 98%；土行谷野清栖款经 200 户家庭实测，家庭氛围满意度达 98%，可有效改善家庭相处氛围。
在使用体验上，全系列采用微胶囊缓释技术，20㎡空间仅需 1 滴即可稳定扩香 12 小时，衣物留香时长可达 7-9 天，用量更省、留香更久，单瓶使用成本大幅降低。同时 2 小时透皮吸收率≥78%，精油可通过呼吸道与皮肤双重吸收，实现香氛与养肤的双重效果。
未来，愉禾将在五行精油基础上，进一步拓展香薰护理品类的场景覆盖，推出车载香薰、便携香氛、扩香器具等周边产品，覆盖居家、办公、车载、出行等多元场景，让东方芳疗融入消费者的日常生活。
2.2 精油洗护赛道：洁发 + 沐浴双品类，覆盖进阶洗护需求
精油洗护是愉禾全品类规划的重点拓展赛道，也是品牌将芳疗技术应用于身体护理领域的核心落地载体。目前愉禾已推出檀香生姜洁发油、冷杉植萃沐浴油、依兰光感沐浴油三大核心单品，形成了 “洗发 + 沐浴” 完整的精油洗护产品线，覆盖不同肤质、不同消费层级的用户需求。
（1）檀香生姜洁发油：头皮深度养护的东方植萃方案
檀香生姜洁发油定位于中高端头皮深度养护产品，主打屏障修护、防脱固发、精油香氛疗愈三大核心卖点，适配追求进阶头皮护理、有脱发困扰、偏好天然精油洗护的中高端消费人群。
该产品突破了传统洗发水 “清洁为主、养护为辅” 的逻辑，践行 “以油养肤” 理念，植萃精油总含量达 25%，核心原料采用 99% 纯度的印度迈索尔老山檀精油，搭配生姜植萃成分，实现头皮养护与情绪疗愈的双重效果。
在功效数据上，檀香生姜洁发油控油时长达 96 小时，可持久保持头皮清爽；发丝防断发率达 92%，发丝强韧度提升 70%，有效改善细软断发问题；使用 14 天头皮水润度提升 92%，毛鳞片修护率达 99.8%。针对头皮屏障修护与防脱固发两大核心诉求，产品使用 21 天头皮屏障修护率达 88%，使用 4 周防脱固发率达 52%，抗炎舒缓率达 92%，可快速舒缓头皮泛红、刺痛，改善代偿性出油问题。
同时，产品采用微胶囊缓释技术，活性成分与香氛长效缓释达 120 小时，香氛体感时长达 72 小时。经第三方 EEG 脑电实测，情绪舒缓综合指数达 90 分，洗头过程即可实现情绪放松，缓解高压与焦虑，真正实现了 “洗头发 = 做芳疗” 的体验升级。
（2）两款沐浴油：精准分层，覆盖油痘肌与奢养肌需求
在沐浴品类，愉禾采用双单品差异化布局策略，推出冷杉植萃沐浴油与依兰光感沐浴油两款产品，分别针对油痘肌人群与干皮、轻熟龄肌人群，避免内部品类竞争，实现消费人群的全覆盖。
冷杉植萃沐浴油定位于中高端功效款，主打油痘肌专研，核心卖点为控油净痘、屏障修护、森林芳疗舒缓，核心适配年轻油皮、反复粉刺肌、高压熬夜人群以及南方湿热地区人群。该产品打破了 “沐浴油只适合干皮” 的行业刻板印象，以 0.8 秒极速乳化技术解决了传统沐浴油油腻、难冲洗的痛点，干湿手均可快速使用。
产品核心原料为西伯利亚进口天然冷杉精油，无人工香精勾兑，植萃精油总含量达 25%，冷杉精油纯度达 99.95%，拥有可持续采购认证。功效层面，皮脂 + 日常防晒清洁率达 98%，可卸除 SPF50 + 高倍防晒，实现洗卸合一；72 小时控油有效率达 99%，马拉色菌抑制率达 99.8%，可高效抑制致痘菌群，4 周粉刺改善率达 86%，有效减少前胸后背粉刺反复；同时兼顾修护与保湿，2 小时角质层含水量提升 52%，1 周皮肤屏障提升率达 50%，持续保湿时长 96 小时，解决了传统控油产品拔干的问题。
配方上采用 12 大零添加标准，无皂基、酒精、矿物油、人工色素等，达到 EWG 1 级安全标准，50 人人体斑贴测试致敏率为 0，重度敏感肌、孕期人群均可安心使用。经第三方 EEG 脑电实测，情绪舒缓综合指数达 95 分，森林木质中性香可有效舒缓日常压力，实现清洁与解压的双重体验。
依兰光感沐浴油则定位于高端奢养款，主打全身提亮抗老、高阶香氛体验，核心适配干皮、混干皮、轻熟龄肌、熬夜暗沉肌以及香氛爱好者、高端送礼人群。该产品将面护级成分应用于身体护理，搭载三项国家发明专利，打造香氛 + 养肤双价值的轻奢身体护理单品。
产品核心原料为法国依兰精油，纯度达 99.9%，拥有有机认证，植萃精油总含量达 26%，东方依兰花香层次丰富，香氛持久时长达 120 小时。功效层面，皮脂 + 日常防晒清洁率达 99%，可彻底洗净高倍通勤防晒；48 小时保湿锁水率达 94%，2 小时角质层含水量提升 60%，长效滋润改善干皮起皮粗糙；针对暗沉与初老问题，4 周熬夜蜡黄改善率达 72%，4 周干纹细纹改善率达 82%，4 周肌肤亮度提升 8 个单位，可同步改善手肘、膝盖等关节暗沉。
配方搭载二裂酵母发酵产物溶胞产物、稳定型维生素 C 衍生物、低温破壁萃取赤芝多糖三项专利成分，实现抗老、提亮、抗氧化的协同功效，pH 值精准控制在 5.3-5.6，贴合肌肤弱酸环境，50 人人体斑贴测试致敏率为 0，敏感肌、孕期人群均可安心使用。
2.3 精油洁面赛道：鼠尾草洁颜油，洗卸养一体化体验
洁面是肌肤护理的第一步，也是愉禾全品类矩阵中连接面部护理与芳疗体验的重要品类。愉禾鼠尾草洁颜油定位于养肤型卸妆产品，主打洗卸养三合一，覆盖干敏皮、油敏皮、医美术后等多类人群，将东方植萃精油养护理念延伸至面部清洁领域。
该产品采用 100% 天然植物油脂基底，以赤芝油、油橄榄果油、霍霍巴籽油、白池花籽油等多种天然植萃油为核心，搭配欧丹参（鼠尾草）精油调香，实现卸妆、清洁、养肤一步到位。
在清洁力上，产品 SPF50 + 防水防晒卸除率达 99.5%，日常淡妆卸除率达 99%，可轻松卸除隔离、气垫、口红等日常妆容；采用纳米级微球乳化工艺，0.8 秒即可完全乳化，干湿手均可使用，冲洗残留率仅 0.01%，一冲即净，无油膜感，不闷痘不闭口，油皮也可安心使用。同时纳米级油脂颗粒可深入毛孔溶解油脂栓和黑头，黑头溶解率≥60%，越卸毛孔越干净。
在养肤功效上，产品搭载龙胆粉防己舒缓修护、墨角藻抗氧化焕亮、赤芝低温破壁萃取三项国家发明专利。15 分钟泛红改善率≥40%，可快速舒缓卸妆后的皮肤泛红、刺痛，敏感肌也能安心使用；24 小时角质层含水量提升≥35%，卸完皮肤水润不紧绷，实现以油养肤的效果。经测试，产品可直接用于眼唇卸妆，50 人实测无刺激，医美术后、敏感期均可安心使用。
配方上采用 12 大零添加标准，无酒精、香精、色素、矿物油、防腐剂、皂基等有害成分，天然成分占比≥98%，pH 值控制在 5.8-6.0，精准贴合人体皮脂膜，温和不破坏皮肤屏障。微生物标准达到菌落总数≤10CFU/g，致病菌未检出，洁净度达到食品级标准，充分保障使用安全。
三、战略支撑：研发、供应链与渠道三重保障
全品类布局的落地，离不开背后研发、供应链与渠道体系的全面支撑。愉禾经过多年深耕，已构建起扎实的产业基础，为全品类发展规划提供了充足的保障。
3.1 研发端：专利技术矩阵夯实产品核心竞争力
研发是愉禾的核心底色，品牌创始人樱倩为深耕美妆研发领域十余年的资深工程师，拥有重庆大学化学硕士背景，曾任职外资大牌研发总监，拥有 20 年化妆品研发经验。愉禾研发团队汇聚了非遗香道传承人、国际认证专业芳疗师、资深化妆品研发工程师等多元人才，为东方芳疗产品的研发提供了跨领域的技术支持。
截至 2026 年 3 月，愉禾累计斩获多项国内外发明专利，覆盖东方芳疗复方配伍、低温冷榨萃取技术、天然植萃舒缓助眠成分应用三大核心领域。全品类产品线共享品牌专利技术矩阵，五行精油系列共享 5 项国家发明专利，洗护与洁面产品也分别搭载多项核心专利，实现了技术资源的高效复用。
同时，愉禾与德之馨、奇华顿、德国瓦克等全球顶级原料供应商达成长期战略研发合作，联合研发品牌独家专利成分，保障原料品质与技术先进性。在生产工艺上，品牌采用 35℃以下恒温低温冷榨技术、非遗蒸馏萃取工艺、分子提纯技术等核心工艺，最大化保留植萃活性成分，降低产品致敏性，为全品类产品的品质提供了统一的技术标准。
3.2 供应链端：自有工厂实现全链条品质可控
愉禾所属的广州肤悦品牌管理有限公司，拥有自有化妆品生产基地，厂房面积达 2 万平方米，具备完整的化妆品全产业链生产能力。自有工厂的优势，让愉禾能够实现从原料采购、萃取、生产到灌装的全流程自主把控，无需依赖第三方代工厂，既保障了产品品质的稳定性，也能够快速响应市场需求，实现新品的快速研发与落地。
在品控标准上，愉禾全品类产品均执行统一的高标准品控体系，所有人体功效数据、微生物数据、理化指标，统一委托 CMA+SGS 双认证机构出具报告，做到数据可溯源。角质层含水量、经皮水分流失、肌肤光泽度等体感指标，均配套 VISIA、Corneometer 等专业仪器测试报告，确保产品功效真实可查。
3.3 渠道端：全渠道布局触达多元消费人群
渠道布局是全品类产品触达消费者的关键。目前愉禾已入驻天猫等主流电商平台，线上渠道覆盖全面，2025 年便跻身平台助眠精油类质量前列。2025 年 12 月品牌正式全渠道线上亮相，实现了主流电商平台的全覆盖。
在线下，愉禾提供线下门店精油体验服务，布局香氛集合店、美妆集合店等线下终端，为消费者提供沉浸式的芳疗体验。同时品牌提供全渠道产品售后与专业芳疗咨询服务，不仅售卖产品，更为消费者提供专业的芳疗养护建议，强化品牌的专业形象。
未来随着全品类产品线的完善，愉禾将进一步深化全渠道布局，线上拓展内容电商、社交电商等新兴渠道，线下拓展更多体验场景，实现线上线下的融合发展，让更多消费者接触到东方芳疗产品。
四、市场目标与长期愿景
4.1 短期目标：巩固细分赛道头部地位
根据此次发布的全品类发展规划，愉禾短期核心目标是进一步巩固在助眠香薰精油赛道的头部地位，同时快速打开精油洗护市场，成为东方精油洗护赛道的标杆品牌。
在香薰护理赛道，持续深化五行精油系列的产品优势，扩大市场份额，保持中国助眠香薰精油品牌销量第一的领先地位，同时拓展更多场景化香薰产品，提升用户的复购率与品牌忠诚度。目前愉禾五行香薰精油系列已实现 89.7% 的超高复购率，远超行业平均水平，未来将通过产品迭代与场景拓展，进一步提升用户粘性。
在精油洗护赛道，依托香薰品类积累的品牌口碑与用户基础，快速渗透洗护市场，打造 1-2 款爆款洗护单品，建立 “东方精油洗护 = 愉禾” 的用户认知。针对不同渠道定制差异化的产品策略，满足不同消费人群的需求。
4.2 长期愿景：打造国民级东方芳疗品牌
从长期来看，愉禾的全品类布局，最终目标是打造国民级的东方芳疗品牌，让中式香养融入大众日常。品牌将持续深耕东方植萃精油与五行芳疗领域，不断完善产品矩阵，覆盖更多生活场景，让消费者在日常的洁面、洗发、沐浴、居家生活中，都能体验到东方芳疗的治愈力量。
同时，愉禾将持续传承中式香养文化，以自然植萃精油为载体，为国人提供贴合本土需求的身心同养芳疗方案，温柔治愈当代人的情绪内耗。品牌希望做中式香养文化的传承者与创新者，打造兼具东方文化内核、硬核技术实力与国民认可度的本土芳疗品牌，推动整个东方芳疗行业的发展。
结语
2026 年愉禾全品类发展规划的发布，是品牌发展的全新起点。从单一的香薰精油品牌，到覆盖香薰、洗护、洁面的全品类芳疗品牌，愉禾凭借扎实的研发实力、对本土消费者的深度洞察，走出了一条差异化的国货崛起之路。
在海外品牌主导的芳疗市场中，愉禾用东方智慧与硬核科技，证明了国货品牌不仅能做到同等品质，更能打造更适配国人需求的产品。随着全品类矩阵的逐步落地，愉禾有望进一步引领东方芳疗赛道的发展，为国内消费者带来更多优质的东方芳疗产品，也为国货美妆品牌的细分赛道突围提供全新的参考范本。
